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Sección de Blog exitosa

7 Consejos para tener una sección de blog exitosa

Muchas empresas y negocios consideran los blogs como una excelente inversión para ayudarse en el proceso de generar ventas, pero muchas no los aprovechan correctamente. Un blog es un sistema de generación de contenidos de bajo costo y muy fácil de utilizar.

¿Por qué hacer de un blog su centro de marketing de contenido?

El marketing de contenido consiste en la estrategia de crear y distribuir contenido útil y relevante con un formato adecuado, fácil de consumir y que persigue el objetivo de atraer clientes a la empresa y conectar con ellos.

El blog es la tarjeta de presentación de la empresa y es el medio por el cual se atraen visitantes al sitio web. Un blog tiene contenido propio y cuenta siempre con un canal de gestión de mensajes. Su objetivo es ayudar impulsar las estrategias de marketing. Es por eso que la información que se publica en un blog debe escribirse de forma clara y precisa. Se puede publicar información sobre cómo utilizar los productos y mostrarlos en su contexto a los clientes. También es necesario enlazar las entradas del blog a las páginas de productos específicos para apoyar el proceso de venta.

Usted puede mejorar el blog de su empresa optimizando el marketing de contenido, esto consiste en hacer aparecer la palabra o frase clave en cada artículo de manera estratégica y ordenada, procurando que se enlace a contenidos internos y externos, logrando así una presentación formal y profesional de su página.

7 consejos útiles para crear un blog empresarial.

Marketing de Contenido para Blog empresarial
La correcta planificación de su campaña de marketing de contenido le hará tener un blog exitoso

1: Cree bases sólidas para su blog
Debe asegurarse de construir un blog sobre bases sólidas para su empresa, con una URL propia. Una de las tareas más complejas es la configuración del blog. La mejor opción es utilizar un CMS como WordPress instalado dentro de su propio dominio y en su propio alojamiento web. No utilice ninguna opción de alojamiento web gratuito como Blogger o LiveJournal, mejor aún, incorpore el blog a su página web empresarial. Utilice un sistema de subcarpetas como http://www.tuempresa.com/blog/ y no un subdominio del tipo http://blog.tuempresa.com para que el contenido del blog sea tomado en cuenta como parte del dominio principal de la empresa y no como un sitio web diferente. El tiempo y frecuencia dedicada a las actualizaciones del blog son elementos esenciales para desarrollar una base sólida de promoción.

2: Conozca el público meta de su blog
Antes de comenzar con la creación de un blog, debe conocer para qué público estará escribiendo y sobre qué están interesados en leer. Una forma de saber más acerca de su público es utilizar modelos de personajes de marketing. Cree un conjunto de personajes modelo que le permitan definir y darle personalidad al público meta al cual se le quiere vender. Es más fácil escribir conociendo los hábitos de consumo, preferencias e inclinaciones, que escribir para una masa sin rostro.

Si usted tiene claro los diferentes públicos a los que trata de llegar, puede considerar la creación de más de un blog y estrategias de marketing de contenidos relacionados a los temas de interés que su público arroje.

3: Desarrolle su plan de marketing de contenido
Los componentes que forman parte de un buen plan de marketing de contenido son:

Calendario promocional planificado. Comience planificando los principales eventos anuales de su empresa y recuerde emplear los días festivos si lo considera apropiado. Los eventos anuales donde se aplican ofertas especiales a sus productos y servicios. Incluya ferias y conferencias relevantes en las que vaya a participar. Así como, la presencia de su empresa en los medios de comunicación social. El objetivo es crear puntos específicos y desarrollar contenido alrededor de ellos.

Resumen de sus principales ofertas de contenido. A partir de los eventos seleccionados en el calendario promocional, decida qué ofertas va a crear con cada uno de ellos, como conferencias, libros electrónicos, reportes y seminarios. Considere que sus propios eventos de marketing sirven para recolectar información de los clientes, y puede incluir, por ejemplo, una entrevista al cliente de la semana. Sería apropiado relacionar estos contenidos a otros segmentos dentro de su blog.

Plan extendido para el uso del contenido. Puede evaluar donde se puede ampliar, crear o reutilizar el contenido de sus principales ofertas de marketing dentro y fuera del blog, como por ejemplo la publicación de libros electrónicos con los participantes de los seminarios o cualquiera de los eventos que usted creó.

4: Optimice el contenido para mejorar su efectividad
Su contenido no se ha terminado una vez que se ha escrito o publicado, todavía tiene que mejorar su presentación para atraer a los lectores. He aquí algunos puntos clave para optimizar el contenido. Determine un estilo de redacción y diseño dentro del blog creando así una identificación entre sus lectores y el contenido. Tenga en cuenta los colores, voz, presentación de texto, sonidos, idioma y la representación visual.

Como mínimo, debe enfocar cada publicación en una frase clave, asegúrese de incluirlas en los enlaces internos y externos poniendo al alcance de su público un texto de calidad, ligero, interesante y de formato sencillo. Distribuya el contenido en bloques pequeños de información dividido en subtítulos. Utilice decoraciones en letra negrita, cursiva o subrayada para guiar a los lectores y fotografías llamativas para atraer su atención. Evite textos gigantes que no sean comprensibles.

5: Planifique la promoción del contenido
Con sólo publicar en su blog no es suficiente para alcanzar a un público más amplio. Debes promover tu contenido para que un mayor número de personas puedan acceder a el. Aproveche las redes sociales para promocionarse y permitir que su contenido pueda ser compartido. Configure el blog para permitir que sus lectores reciban su contenido por vía de mensajes de correo electrónico. Incluya botones de compartir en diferentes redes sociales dentro de sus páginas de blog para maximizar el impacto.

6: Asignar recursos a su blog
Para hacer de su blog el alma la comercialización, necesita tener recursos humanos y financieros, así como, la tecnología adecuada para una carga rápida de sus páginas. Necesita contar con contenido creativo que incluye un adecuado proceso de diseño, formato, uso de fotografías, correcta edición, gramática y otras cuestiones técnicas.

7: Realice un seguimiento de su campaña de marketing de contenido.
Al igual que con cualquier otra iniciativa de negocio, usted debe planificar y evaluar los resultados obtenidos. Planee que indicadores va medir para evaluar la calidad de su campaña de creación de contenidos para así asegurarse que ha integrado todos los datos que necesita. Si usted optimiza correctamente su blog, no sólo será compatible con los medios sociales, si no que actuará como eje central para la promoción del resto de los contenidos de su sitio web.

Sobre Santiago Carnago

Licenciado en Psicología, Consultor, Especialista en Marketing Digital, Creación de Contenidos, Wordpress, Posicionamiento Web y SEO. Actualmente Director de Marketing y Fundador de Divalia S.A de C.V., junto a su socio Alberto Ferrer, una empresa que ofrece Servicios Tecnológicos, Tercerización, SEO, Marketing Digital, Seguridad y Alojamiento Web Complejo a PyMEs en el sureste mexicano. Sígueme en @scarnago

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4 Comentarios

  1. Me pareció muy interesante tu artículo. Estoy investigando sobre el tema. También escribí uno. Saludos y gracias!

  2. Karla Michele Espinoza Puga

    Me parece que son buenos consejos los que nos proporcionan, pero para comenzar tenemos que tener siempre en claro cuales son los objetivos a los que queremos desear, ya sea que nuestra empresa tenga sistemas duros o blandos aplicar una metodología que nos ayude a conocer que es lo que estamos haciendo bien y que es lo que estamos haciendo mal, por lo tanto yo recomiendo que los objetivos sean aterrizables, que tengas un plazo y por supuesto que la mercadotecnia nos ayude a cumplirlo

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