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Como utilizar Keyword Planner de Google

Herramienta de palabras claves de Google ¿Cómo usar Keyword Planner?

El 27 de agosto de 2013, Google descontinuó su Herramienta de Palabras Claves de AdWords. Sin embargo, una funcionalidad similar está ahora disponible en el nuevo Planificador de Palabras Clave de Google, que es parte del escritorio de Google AdWords (de ahora en adelante, uno tiene que estar conectado a su cuenta de AdWords para acceder a ella).

¿Cuáles son las principales diferencias de antigua Herramienta de Palabras Claves de AdWords con la nueva Keyword Planner? Muchos vendedores web se quejan que le falta algo de la vieja funcionalidad, mientras que Google dice que el nuevo Planificador es en realidad mucho más avanzado – sólo tienes que saber cómo usarlo.

Así que, ¿es esto cierto? Vamos a tratar de hacer una investigación de palabras clave para una campaña SEO con el nuevo planificador de palabras clave y ver cómo nos va.

¿Lo que falta ahora en Keyword Planner?

A pesar que Google ha listado los cambios realizados en esta página, quería verlos por mí mismo, y esto es lo más importante que parece faltar a grandes rasgos:

  • Desglose de datos por dispositivos (Las estadísticas de palabras clave para computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas ahora se muestran juntas.)
  • Ajuste del tipo de concordancia para volúmenes de búsqueda (antes de que se podían ver las coincidencias de las búsquedas mensuales por búsqueda amplia, “exacta” y [frase]. Ahora sólo se obtienen las búsquedas exactas.)

Además, al obtener ideas de palabras clave, la lista inicial ya no puede ir más de 50 palabras clave en lugar de los 200 términos de búsqueda permitidos anteriormente.

Herramienta de palabras claves - Keyword planner
La nueva herramienta de palabras claves Keyword Planner sólo permite introducir manualmente un límite de 50 ideas iniciales

¿Qué es lo nuevo en Keyword Planner?

Por un lado positivo, hay algunas buenas adiciones al nuevo Planificador de Palabras Claves (Keyword Planner):

  • Nuevos indicadores relacionados con el tráfico (debido a su integración con el Estimador de Tráfico).
  • Ahora puede tener grupos de anuncios y grupos de palabras clave separadas en un plan y concentrarse en sus palabras claves para vender.
  • La nueva herramienta de palabras claves permite especificar país, ciudad o región, para obtener ideas de palabras clave geo-localizadas.

Además, ahora se pueden añadir hasta 1000 palabras (en comparación con la anterior herramienta de palabras claves que sólo permitía 200 palabras claves) para su análisis.

la nueva herramienta de palabras claves permite importar listas
Utiliza la función de importar para agregar una mayor cantidad de palabras claves a su proyecto

NOTA: no debe confundirse con la provisión de una lista inicial que sólo es de 50 palabras claves. Ahora sólo puede agregar 1000 palabras claves si usted los agrega al cargar un archivo de palabras clave. El límite se amplía ahora a 250 000 palabras clave.

Cómo utilizar la nueva Herramienta de Palabras Claves para una investigación SEO

No es ningún secreto que muchos vendedores en línea han estado utilizando el predecesor del Keyword Planner (la Herramienta de Palabras Claves de AdWords) no sólo para crear campañas de AdWords, sino también para obtener datos relacionados al SEO, como el volumen de tráfico, competencia, etc.

Así qué, ¿Cómo podemos utilizar el nuevo Planificador de Palabras Claves para el análisis SEO? Aquí hay algunas cosas que usted puede hacer con esta nueva herramienta de palabras claves que tenemos a nuestra disposición:

1. ¿Cómo obtener ideas con la nueva herramienta de palabras claves?

Utilizando la nueva herramienta de palabras claves
Comienza tu investigación de palabras claves eligiendo “Search for keyword and ad group ideas”
  • Introduzca hasta 50 palaras claves como “base” para su investigación
  • Especifique el lugar objetivo para sus palabras claves (país, estado o región) y haga clic en “Get Ideas”
Amplia el numero de ideas iniciales con Keyword Planner
La nueva herramienta de palabras claves también permite especificar el público objetivo de tu campaña SEO

2. ¿Cómo expandir el listado de palabras claves con Keyword Planner?

  • Exporta tus ideas de palabras claves en un fichero formato CVS haciendo clic en “Download” en la esquina superior derecha.
Decargar tu listado de palabras claves inciales
Con la nueva herramienta de palabras claves Keyword Planner también puedes descargar tu listado de palabras claves
Descargar el listado de palabras claves
El resultado de la descarga del listado de palabras claves es un fichero CVS que puede importarse a EXCEL

Tenga en cuenta que las estadísticas de las palabras clave “base” no se descargarán – sólo los datos de las palabras clave sugeridas. Por lo tanto, usted tendrá que añadir los datos de su palabras claves iniciales (hasta 50) manualmente.

  • Regrese a la nueva herramienta de palabras claves (Keyword Planner) y elija “Multiply keyword lists”

Esto le permitirá obtener ideas adicionales de palabras clave y palabras clave de cola larga (long-tail keywords).

Por defecto, se puede introducir un máximo de 2 listas, pero usted puede hacer clic en el signo de multiplicación (X) para agregar un tercero:

La nueva herramienta de palabras claves incluye la nueva funcion Multiply keyword lists
Amplia tu listado de palabras claves con la nueva función “Multiply keyword lists”

Pegue las palabras clave que usted tiene en el archivo CSV en las listas respectivas. Puede añadir palabras clave de orientación geográfica, términos de búsqueda del tipo llamado a la acción y otros tipos de palabras clave para obtener más resultados.

Luego haga clic en “Get search volumen” para obtener sugerencias de palabras clave. El funcionamiento básico de esta característica es mezclar las palabras clave de las listas y mostrar sugerencias de palabras clave relacionadas con estos términos.

3. Reduzca su lista a sólo palabras clave relevantes

Al final, es probable que termine con una lista muy extensa de palabras claves. Entonces, ¿Cómo reducirla a una lista de palabras clave relevantes? Así es cómo se hace:

  • Utilice la opción Inclusión/Exclusión (Include/exclude)

Utilice la función Inclusión/Exclusión (Include/exclude) en el lado izquierdo. Que le permite:

  • Mantener sólo las palabras clave que cumplen con ciertos criterios.
  • Filtrar las palabras clave que no son relevantes para su negocio.
Filtra tu listado de palabras claves con la funcion incluir y excluir de la nueva herramienta de palabras claves
La función incluir y excluir permite filtrar el listado de palabras claves

Además, en esta sección puede agregar las palabras negativas para su investigación. Esto es conveniente, porque de esta manera usted no tiene que añadir una lista de palabras clave a excluir, ya que las frases que contengan estas palabras se omitirán automáticamente.

Ordena las palabras clave que quedan de mayor a menor por “Avg. Monthly searches” “Promedio de búsquedas mensuales”

Organiza el listado de palabras claves por promedio de busquedas
Ordenar las búsquedas dentro de la herramienta de palabras claves te permite visualizar mejor las mejores palabras claves para elegir

Esto le permitirá ordenar las palabras clave de mayor a menor por aquellas se buscan con más frecuencia por usuarios reales.

También puede hacer clic en el icono parecido a una gráfica al lado de cada palabra clave para ver sus tendencias de búsqueda:

utilice los gráficos de tendencia de búsqueda
Las tendencias de búsquedas le permiten realizar un mejor análisis de su investigación

Exporte su listado de palabras claves en un fichero CVS

Después de analizar sus palabras y filtrarlas, puede terminar con sólo un puñado de palabras clave útiles, y guardar la información manualmente. Sin embargo, si obtienes como resultado una larga lista de palabras clave, usted puede hacer clic en el botón “Download” y exportar los datos en formato CSV:

Analiza tus datos de palabras claves en excel
Puedes utilizar el fichero CVS descargado desde la herramienta de palabras claves para analizar los datos en un programa externo

Ahora, en un programa de análisis de tablas como EXCEL o LibreOffice Calc usted puede volver a ordenarlos por este medio. Por ejemplo: por búsquedas mensuales para ver las palabras clave en las que usted debe centrarse en primer lugar.

4. Determinar las palabras clave más rentables

Ahora, hasta este punto: tener una lista de palabras clave y la frecuencia de búsquedas simplemente no es suficiente para un análisis SEO integral. Para obtener una imagen completa, también es necesario para estimar la competencia para cada palabra clave en su lista.

Puede hacerlo manuelamente o con la ayuda de una herramienta de palabras clave. Como Rank Tracker de SEO PowerSuite, que por ejemplo, le permite importar una lista de palabras clave y ver cuántas páginas se muestran en los resultados de búsqueda (SERP’s) para cada término de búsqueda orgánica. Por eso, usted debe:

Descargar el listado de palabras clave del Planificador de Palabras Claves.
Importarlos a Rank Tracker y comprobar el Índice de Eficiencia para Palabras Claves (KEI).

Compra Rank Tracker para mejorar tus resultados
La herramienta de análisis de palabras claves Rank Tracker es indispensable para mejorar tus resultados

El factor KEI es de hecho una relación entre el volumen de búsquedas de la palabra clave con la competencia que existe para ella. Así que, conociendo el índice de eficiencia de una palabra clave tenemos un criterio de selección más exacto para elegir palabras clave con el mayor número de búsquedas y la menor competencia.

Con Rank Tracker puedes analizar las 10 primeras páginas de resultados de las palabras clave “más rentables” para tu investigación SEO

Finalmente, también es importante analizar los 10 mejores competidores (por lo menos) para sus 10 mejores palabras clave. Usted también querrá evaluar los backlinks de sus competidores, textos de anclaje, estructura web y la interconexión interna de sus sitios web, y tal vez la popularidad de los competidores en las redes sociales. Estos datos le ayudarán a tener una idea mucho más clara de lo difícil o fácil que puede ser clasificar en las primeras posiciones para una palabra clave en particular.

El siguiente paso sería construir su campaña SEO en torno a las palabras clave que usted escogió, siguiendo el procedimiento de investigación descrito anteriormente con la nueva herramienta de palabras claves.

Conclusiones sobre la nueva Herramienta de Palabras Claves

El nuevo Planificador de Palabras Clave (Planner Tool) de Google Adwords puede ser un tanto diferente a la vieja Herramienta de Palabras Claves (Keyword Tool) de Google AdWords, pero aún es posible realizar una investigación de palabras más o menos con la misma eficacia.

Muchos amigos expertos en SEO han quedado desorientados con esta nueva herramienta de Google, un buen debate podría ayudarnos a todos a aclarar dudas. Comenta ¿Cuáles han sido sus experiencias con el nuevo planificador de palabras clave? ¿Usted sigue un procedimiento diferente en la investigación de palabras clave SEO que he descrito aquí? Por favor, comparta sus opiniones en los comentarios.

Sobre Santiago Carnago

Licenciado en Psicología, Consultor, Especialista en Marketing Digital, Creación de Contenidos, Wordpress, Posicionamiento Web y SEO. Actualmente Director de Marketing y Fundador de Divalia S.A de C.V., junto a su socio Alberto Ferrer, una empresa que ofrece Servicios Tecnológicos, Tercerización, SEO, Marketing Digital, Seguridad y Alojamiento Web Complejo a PyMEs en el sureste mexicano. Sígueme en @scarnago

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8 Comentarios

  1. Excelente Santiago como siempre, los conceptos claros y muy didácticos. siempre aprendo algo nuevo en cada uno de tus posts

  2. Las palabras clave son muy importantes para la optimización del sitio web pero muchas personas aun no saben como utilizarlas de la forma más correcta. A veces por intentar mejorar la calidad del sitio cometemos errores que producen más desventajas. Muchas gracias por esta información, es muy clara y seguro ayudará a muchas personas.

  3. Buenas Santiago. Haciendo una pregunta a google de como usar esta herramienta de palabras clave he llegado a su web.
    He comprado mi dominio y quiero empezar a empezar un blog, pero primero deseaba saber cuales podrian ser las palabras que con mas frecuencia usar en mis post.
    Estoy empezando en esto de internet y al hacer una busqueda de palabras, cuando trate de bajar el archivo a mi pc , no me fue posible obtener dicho archivo.
    Bien me gusta su pagina y volvere para ver mas informacion que usted ofrece en la misma.
    Gracias.

    • Angelica, la mejor opción siempre es concentrar las frases claves sobre las que estarás posteando, organizarlas y categorizarlas, luego investigas los volúmenes de búsquedas y la competencia y así vas filtrando la lista, no trates de pensar sólo en los buscadores, también piensa en tu público meta, quienes leerán tu blog, etc… comenzar es la parte dificil, con la práctica irás obteniendo experiencia…

  4. VICENTE MARTINEZ HERNANDEZ

    Solicito la siguiente información, haber si me puede responder:
    Estoy planeando de promover una campaña sobre diferentes productos como por ejemplo, dietas para bajar de peso, como conquistar mujeres, o como eliminar las estrías, lógicamente quiero trabajar con la que tienes mas búsquedas mensuales, pero como le hago para saber cual de los tres campañas tiene mas búsquedas mensuales, es decir como puedo comparar las búsquedas. Por su información gracias.

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